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“买得趁手、送得出手、爱不释手” 当伴手礼成

发布时间:19-11-19 阅读:732

第二届中国国际入口展览会虽已落幕,但在此时代展示的一件件上海特色伴手礼却仍在火热贩卖中。它们或是超过城市界限,或是漂洋过海,飞入平常庶夷易近家,让更多人品尝到“上海味道”、欣赏到“上海风景”。

在这个互联互通的期间,伴手礼意味着什么?比起通俗的商品,能够打动海内外破费者、起到“城市咭片”感化的伴手礼该是什么样?

记者专访了进博会上海特色伴手礼评测的提议方、参评商家和专家,细听破费者的心声,合营探究上海特色伴手礼传播城市品牌、通报城市文化的未来可能性。

“买得趁手、送得脱手、爱不释手”

在一家国际时尚品牌公司事情的袁蜜斯迩来有个烦恼:自己即将去国外休假,预订好了当地的夷易近宿,要带给房主一家的伴手礼却迟迟定不下来。

为了买礼物,她逛过实体市廛,浏览过购物网站,看了琳琅满目的商品,却始终没有碰到怦然心动的那一款。在袁蜜斯看来,既然她来自上海,送出去的伴手礼也盼望能够展现上海的特色。“假如是到处都能买到的‘基础款’,那就没意思了。”此外,袁蜜斯觉得,质量是否过关、价格是否合理、能够方便携带也在考量范围内。

直到在进博会上看到“那只认识的兔子”,袁蜜斯的纠结才画上句号。

“那只认识的兔子”,恰是在上海家喻户晓的大年夜白兔。这个出生于1959年的糖果品牌给许多人童年的回忆增加了不少甜蜜,而在本日,除了推出口味富厚的糖果之外,它又摇身一变,成了诸多品牌争相联名、跨界相助的工具,推出了大年夜白兔口味的牛奶、润唇膏、抱枕、帆布袋等产品。在进博会C2-03非遗老字号上海展区的上海特色伴手礼展示柜台,袁蜜斯一眼相中了大年夜白兔60周年礼盒和美加净大年夜白兔奶糖味润唇膏,作为带出国的伴手礼。

“奶糖加润唇膏,既有老味道,又有新时尚。作为上海人,到时刻我可以好好先容一下。”这下,袁蜜斯知足了。

事实上,本次进博会时代,像袁蜜斯一样在上海特色伴手礼展示区爽快下单的人还有很多,包括大年夜白兔礼盒与润唇膏在内的50件2019上海特色伴手礼产品,都获得了不合程度的青睐。“买得趁手、送得脱手、爱不释手”是他们合营的感想熏染。

看到这样的反馈,上海市破费者职权保护委员会秘书长陶爱莲认为惊喜却不意外。陶爱莲奉告记者,亮相进博会的50件产品都是历时四个多月,分手颠末行业专家初评、破费者网评和各领域专家现场测评共三轮选拔后,从数百个“选手”中脱颖而出的。选拔的目的,便是为了让市夷易近和海内外来客在遴选伴手礼时少一些纠结,多一些宁神,把真正能够表现上海城市形象和文化内涵的产品带向四方。

“眼球经济”期间,酒喷鼻也怕巷子深

两个纸筒,一金一粉,筒身带有流苏装饰和手绘图案,里面装的会是什么?

在进博会的上海特色伴手礼展台前,不少人被这两个包装精致的纸筒吸引。令他们意外的是,筒内装的居然不是工艺品,而是喷鼻皂。和超市内贩售的直接装在纸盒内的喷鼻皂不合,这两款喷鼻皂被半透明的硫酸纸包装着,纸上则印着活跃的蜜蜂和花朵图案。拿起细看,还能透过硫酸纸看到皂体素质,同时闻到其披发出的经典檀喷鼻或是玫瑰花喷鼻。事情职员先容称,把喷鼻皂掏出应用后,纸罐还可用来装载别物,物尽其用。

有破费者表示,在国外旅行时很多次都看到作为伴手礼的喷鼻皂,它们的包装都颠末精心的设计,有些因此城市色彩为主题,有些则是拿作为喷鼻味滥觞的天然植物元素做文章,很得当带给亲朋石友做礼物。但在海内,喷鼻皂的包装普遍较为质朴,自己用可以,当礼物送人却拿不脱手。这两款设计感实足又具有上海特色气味的喷鼻皂则让人印象有所改不雅。

破费者的认可,让上海制皂(集团)有限公司副总经理欧阳倚玲备感欣喜。她说,为了拿出让人目下一亮的伴手礼,本次蜂花推出的金典檀喷鼻喷鼻皂和玫瑰喷鼻皂在产品颜值高低足了功夫。参评前,公司专门成立了由技巧部门和市场部门组成的项目小组,由“老法师”指示、“90后”冲在火线,改革产品模具设计、包装设计。“我们是有着近百年历史积淀的老品牌,檀喷鼻皂独特的檀喷鼻味是很多人影象中的上海味道。如今,品牌既要传承经典工艺,也要赓续进行立异,让更多年轻破费者对我们感兴趣。”欧阳倚玲说。

老品牌有了高颜值,吸引力更不容小觑。据欧阳倚玲先容,进博会开幕当天上午,他们带去的100份蜂花金典喷鼻皂伴手礼在一小时内就已售罄,后面慕名而来的顾客只能扫二维码在网上商城进行购买。

得知品牌精心设计的伴手礼如斯抢手,陶爱莲松了口气。她奉告记者,着实,并非所有品牌在一开始都对颜值和设计感的紧张性有明确的熟识。上海特色伴手礼评测活动始于2018年首届进博会之前。当时,消息一经发出,就获得了很多品牌的积极相应。虽然介入热心很高,但有的著名老品牌在中心环节就“爆冷”被淘汰。究其缘故原由,很大年夜程度上是由于漠视了产品的包装和设计。

“虽然我们都知道这些产品德量是好的,也具有行业代表性,可一旦公开展示出来,发明它们的包装看上去还停顿在上世纪七八十年代,让人感觉太简单、粗拙。”陶爱莲说。

为了让各大年夜品牌只管即便不在“颜值”这关折戟,更不让优秀的产品被平庸的包装所湮没,消保委在去年评测停止后就调集介入品牌开了个漫谈会,请来广告设计方面的专家,针对破费者的反馈给品牌支招。今年评测开始前,又专门总结去年的环境开了一场先容会,让新老选手们做好筹备。于是,人们看到了今年特色伴手礼在色彩搭配、外包装材质、礼盒提袋样式等细节处的用心打磨。

弗成否认,在“眼球经济”期间,酒喷鼻也怕巷子深,好的伴手礼该当有吸惹人的高“颜值”。

精准提炼

代表城市的多彩元素

若何让人一清二楚地记着一座城市?

咖啡连锁巨子星巴克给出的谜底是,提炼城市标志性元素。不合城市有不合种类的为人所称道的元素,它可所以地标性修建,比如法国巴黎的埃菲尔铁塔、澳大年夜利亚悉尼的歌剧院;也可所以当地特色的交通对象,比如泰国曼谷的突突车、英国伦敦的双层巴士;还可所以那里最出名的动物,比如成都的大年夜熊猫、北海道的虾夷鹿。当这一系列元素被提炼出来之后,星巴克将它们统一印制到马克杯上,从而组成了该品牌风靡举世的城市杯系列。

自1994年出生以来,星巴克的城市杯赓续革故鼎新,变换视觉风格。不过,风格在变,星巴克对付城市标志性元素的精准出现始终不变。城市杯也徐徐成为人们热衷于购买的一种伴手礼。有网友发帖表示,自己每到一座城市就会习气性地去当地门店买两个城市形象杯,一个送同伙,另一个自己收藏。

回到上海。在海内外来宾云集的进博会上,什么样的伴手礼能勾起人们的购买欲望和分享欲望?上海新破费钻研中间总做事刘波表示,线上问卷查询造访结果注解,在“具有上海特色”这一项上得分高的产品每每更受人迎接。而具有上海特色,平日包孕了活用城市经典元向来展现浓浓的海派风情。

对此,骨瓷品牌玛戈隆特找到的切入点是上海市市花白玉兰。作为每年申城春日最早盛放的花卉之一,白玉兰在开放时朵朵花瓣向上,幽喷鼻四溢。在品牌开创人、总工艺师赵春阳看来,白玉兰所象征的奋发图强、刻意朝上进步与这座城市的精神气质不约而同,是以,本次入选上海特色伴手礼的玛戈隆特玉兰花开上海滩行云旅行茶具和黄金珐琅彩幸福小鸟对杯,均装饰着交相簇拥的玉兰花。

很多人都能想到用市花来代表城市形象,可要把一朵玉兰花画出城市的精气神却并非易事。赵春阳解释说,白玉兰着实是种“很难表达绘画美感”的花朵,绽放至花瓣放开时的样子不相符奋发图强的精神,而含苞待放的花骨朵又显得脆弱而不灵动。是以,选择绽放到什么程度的花朵形象进行提炼颇有考究。在玉兰形象定稿前,设计团队久有存心找感到,以致经由过程搜索片子资料来探求美感。

除了市花,旅行茶具的杯身上还能看到外滩、陆家嘴、城隍庙、田子坊、朱家角等人文景不雅。赵春阳奉告记者,设计团队先后探访了数十处上海历史人文景点,随后选定了这些能够表现上海的传统与摩登、海派与时尚的地标进行绘制。盼望破费者不仅能把精致的瓷器带回家,也能把杰出的上海带回家。

记者看到,不论是产品自身的设计照样外包装的设计,展出的很多伴手礼都着重表现了上海的城市人文景不雅。从陆家嘴剪影到百年外滩天涯线,从石库门里弄生活到食物街南北货市廛,这些伴手礼的城市元素正为更多人熟识上海、记着上海供给着多彩的视角。

回绝千人一壁,私人定制受注视

有人说“90后”“佛系”,还有人说这代人“丧”,可在1993年诞生的小沈看来,“佛系”和“丧”都只是暂时的,“在疲倦生活中怀有英雄贪图”,并且常常性地自我鼓励,才是“90后”的“真面貌”。那些能敏锐捕捉到这些感情与需求的伴手礼,每每能够击中他们的心坎。

小沈还记得刚从蜂花金典喷鼻皂包装筒中抽出一张印着“克己的气力岑寂的头脑盼望和信心”字样的喷鼻氛卡时的惊喜。她说,虽然乍一看像是“鸡汤”,但再一看却有“莫名的冲动”,“可能是由于这些话像极了大年夜学时刻经常自我鼓励的自己”。后来,小沈把这张卡片贴在了书桌上,并鞭策石友也下了单,盼望大年夜家早日集齐纸筒内随机附赠的统共四张写着不合祝福语的卡片。

刘波觉得,能否激发破费者主动分享的行径,是考核城市特色伴手礼的紧张指标之一。但与一样平常由于产品好吃、好看而分享的行径不合,小沈的分享更多是由于感情上的联络,而随机发货带来的随机性也推动了她的购买欲望。

有人盼望被理解、被鼓励,也有人盼望认为独特,回绝千人一壁。送出一份环球无双的伴手礼,亦是对双方深挚交谊的珍重。正由于此,朵云轩活字镇纸供给的私人定制在浩繁伴手礼中非分特别受注视。

镇纸是古代文人写字、作画时,用来压住宣纸的文房器具。朵云轩的活字印章选用黄铜材质,上面有突出的汉字,着墨后,汉字便可印在纸上。活字印章的定制观点已盛行数年,然则把活字印章的观点与镇纸结合,并把活字印章“藏”在镇纸中,孕育发生了巧妙的魅力。购买前,人们可以选择在活字印章上刻录名字、表字、别号,或是警言妙语,赠送他人。

复旦大年夜学新闻学院副教授王迪对这款伴手礼的印象异常深刻。他说,朵云轩作为上海文化的老品牌,延伸、拓展了蓝本单一性的镇纸功能,增添了私人印章的功能。对破费者而言,具有对付个体的独特点和立异性,同时又具备文化内涵和纪念意义,增强了人们对这座城市文化的认同。

破费领域的文化自大越来越凸显

大年夜白兔PK米老鼠,谁会胜出?

在本次伴手礼评测第二轮破费者投票的结果出来前,陶爱莲也没有把握。当时,看到迪士尼大年夜IP和上海品牌联名的产品与大年夜白兔这样的本土IP同台竞技,她就分外好奇,究竟谁能得到更多破费者的首肯。结果是大年夜白兔系列的几项产品整个晋级,迪士尼形象落选。

陶爱莲觉得,这一结果和破费者日趋理性的破费不雅有很大年夜关联。她说,在以前的一段光阴里,洋品牌给本土品牌带来了很大年夜的冲击,一部分破费者看到两者之间的差距,继而对洋品牌十分推重,以致盲目崇拜。但这几年,“国潮”崛起的呼声日益强烈,国人在破费领域的文化自大越来越凸显。

在她看来,本土品牌赓续拉近与破费者的间隔,听撤破费者的意见并结合他们的需求进行厘革和立异,这种对伴手礼研发、制作、包装和推广方面的用功起到了关键感化。与此同时,一些品牌在伴手礼评测平台上客气进修其他品牌的履历,取长补短,并在看到相助时机时及时伸脱手,匆匆成品牌之间的相助,为彼此的品牌形象锦上添花。

“上海特色伴手礼评测的初衷便是把各个品牌汇聚到一路,为擦亮伴手礼这张城市咭片而合营努力。”陶爱莲说:“此中有竞争,但更多的是进修与相助。从某种程度上说,这也表现了上海这座城市的聪明与优雅。”

而在擦亮这张城市咭片的历程中,也还有一些问题值得思虑。

上海社科院青少所钻研员杨雄觉得,首先,当前一些品牌推出的伴手礼产品同质化较为严重,短缺让人印象深刻的影象点,对外省市和外洋破费者而言,可能会造成必然的选择利诱。

其次,品牌之间跨界联名的热度很高,不合品牌互相借力、改变破费者对它们的固有印象,能够碰撞出火花。可是,长此以往,破费者势必会孕育发生审美疲惫。伴手礼若因此功利的立场进行跨界联名,而不在原创性高低功夫,或是在最核心的品德方面不敷审慎,未来能否可持续成长尚且存疑。

再次,历史悠久的老品牌承载着许多人的影象,但假如品牌故事翻来覆去都是童年回忆,缺少与现代上海城市精神与文化气质相对应的内容,当情怀耗尽后,就可能面临后劲不够的为难。



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